Marketingblog
Krijg een inkijkje in de wondere wereld van marketing! Zo hebben we handleidingen voor beginners, maar ook praktisch toepasbare tips voor gevorderde marketeers. Veel leesplezier!
Om hoog te ranken in de resultaten van Google, is een mooie pagina en sterke content niet voldoende. De crawler van Google moet ook weten waar de pagina overgaat. Daar is structured data voor. In dit blog van Altijd Bekend helpen wij je begrijpen wat structured data is en waarom het jou helpt op te ranken.
Inhoud van deze blog
Wat is structured data?
Structured data betekent ''gestructureerde data''. Dat is simpel gezegd ook wat het is, een extra JSON-LD-code waarmee je aan de crawler precies aangeeft wat er op een pagina staat. Google gebruikt die semantische labels om content te begrijpen in plaats van alleen te crawlen. Dit helpt bij het tonen van “rich results” en andere zoekresultaten. Dit is dus niet voor de bezoeker, maar voor Google.
Waarom moet je structured data instellen?
Structured data levert drie aantoonbare voordelen op. Eerst de zichtbaarheid: zodra je markup een rich-resultaat triggert (denk aan sterren, FAQ-uitklappers of prijsbadges) schiet de doorklikratio gemiddeld met 20–30% omhoog. Dat blijkt uit meerdere branche-analyses waarin SERP-features direct naast gewone blauwe links zijn vergeleken.
Dan de snelheid: Google’s eigen case-studies tonen aan dat pagina’s met volledige schema-markup niet alleen rijker, maar ook sneller in de index verschijnen. Als je je belangrijkste templates van schema's voorziet, zal het aantal klikken hoger worden, doordat nieuwe content binnen enkele uren al zichtbaar wordt.
Als laatste de toekomstbestendigheid: in de uitrol van AI-gedreven zoekervaringen (SGE) blijft Google benadrukken dat structured data een hoofdrol speelt. Zonder entiteit-context kan de zoekmachine geen betrouwbare AI-samenvatting of product-snapshot tonen. Met andere woorden: schema is je toegangsticket tot de nieuwe zoekfeatures, óók al is het formeel geen directe ranking-factor.
Hoe maak je je content leesbaar voor Googlebots?
Via Schema.org label je een pagina als Product, Recipe, Event, HowTo, FAQ en meer. Eén compact voorbeeld is voldoende; alles in één JSON-LD-blok houdt het overzichtelijk, zie de afbeelding hieronder.
Krijg het laatste marketingnieuws
in je mailbox
SEO | GEO | Social media | CRO | en nog veel meer...
Gebruik E-E-A-T in je code
Google beoordeelt Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust via entiteiten. Voeg daarom bijvoorbeeld author, worksFor, knowsAbout en sameAs toe. Daarmee kan de zoekmachine controleren wie de auteur is, waar diegene voor werkt en/of externe profielen dit bevestigen. Zo krijgt jouw content een betrouwbaar gezicht.
Zichtbaar worden in de rich results
Zodra Google je markup valideert, maak je kans op rich results: sterretjes, FAQ-uitklappers, prijsbadges of een how-to-carrousel. Dit zorgt voor meer klikken, dus meer websitebezoek. De positie hoeft niet eens te stijgen, je valt simpelweg meer op. Al zal de positie op den duur, doordat je meer websitebezoekers krijgt, ook gaan stijgen. Win win dus!
Vergeet Voice Search en afbeeldingen niet
Voor Google Assistant is Speakable-markup onmisbaar om jouw alinea’s voor te lezen. Google Lens herkent producten sneller zodra image, brand en gtin in de code staan. Structured data is dus niet alleen nuttig voor de klassieke SERP, maar ook voor spraak- en beeldgestuurde zoekopdrachten die alsmaar groter worden.
Voorkom fouten
De code van structured data is strak. Eén ontbrekend of verkeerd veld en de hele markup wordt afgekeurd. De meest voorkomende waarschuwing in Search Console is “Missing field ‘name’”. Google verwacht bij vrijwel elk object een name, dus vergeet je die bij een Product of FAQItem, dan gaan er direct alarmen af. Een tweede vaak gemaakt fout is “Invalid value type”. Dat gebeurt wanneer je bijvoorbeeld de prijs invult als “€59,95” in plaats van het kale getal 59.95; Google ziet het euroteken als tekst en blokkeert de property.
Structured data is niet iets extra's, maar de basis waarmee jouw SEO-pagina echt impact maken!
Veelgestelde vragen
Structured data (of schema markup) is een extra JSON-LD-code in de broncode van je pagina waarmee je Google exact vertelt wat er op die pagina staat. Het is niet voor de bezoeker, maar voor de crawler van Google, zodat de content sneller en beter wordt begrepen.
Drie voordelen: betere zichtbaarheid door rich results (sterren, FAQ-uitklappers, prijsbadges) met 20 tot 30 procent hogere CTR, snellere indexering van nieuwe content en toekomstbestendigheid voor AI-gedreven zoekfeatures zoals Google SGE.
Via Schema.org label je pagina's als Product, Recipe, Event, HowTo, FAQ en LocalBusiness. Met author, worksFor, knowsAbout en sameAs voeg je ook E-E-A-T-signalen toe zodat Google kan verifieren wie de auteur is.
Google Assistant gebruikt Speakable-markup om alineas voor te lezen. Google Lens herkent producten sneller met image, brand en gtin in de code. Structured data werkt dus ook buiten de klassieke zoekresultatenpagina.
De twee meest voorkomende fouten in Google Search Console zijn: ontbrekend veld name (bijna elk object verwacht een name) en een onjuist waardetype - zoals een prijs invullen als 59,95 euro in plaats van het kale getal 59.95. Een ontbrekend veld kan de hele markup ongeldig maken.